環(huán)境宣教要利用好新媒體
過去“桌子擺一擺，條幅拉一拉，冊(cè)子發(fā)一發(fā)，收工走人”的宣傳方式，現(xiàn)在已很難走進(jìn)群眾的心坎，反而造成環(huán)境污染和資源浪費(fèi)，而新媒體作為時(shí)代的宣傳利器，更貼近大眾的需求。微信、微博等平臺(tái)的興起，帶領(lǐng)我們走進(jìn)了一個(gè)便捷、多彩的新媒體時(shí)代，人們可以利用其零碎的休息時(shí)間便捷地獲得所需信息。
新媒體以其傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)受到了社會(huì)大眾，特別是年輕一代的廣泛青睞。近兩年，各地環(huán)保機(jī)構(gòu)紛紛抓住機(jī)遇，開通微信、微博，努力擴(kuò)寬環(huán)保宣教的方式與途徑。但同時(shí)，我們也看到新媒體的一些不足。譬如，由于新媒體信息量大，往往容易造成人們出現(xiàn)選擇困難，甚至產(chǎn)生厭惡、拒絕的抵抗心理；再如，新媒體的管理機(jī)制還未完善，容易出現(xiàn)一些錯(cuò)誤信息和謠言等。
因此，如何搭上新媒體這一趟順風(fēng)車做好環(huán)保宣教工作，是一件十分講究策略又極具意義的事情。
一是及時(shí)更新，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)受眾。新媒體打破了編輯、發(fā)行的地點(diǎn)限制，在傳播的靈活性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于電視、平面等傳統(tǒng)媒體。環(huán)保機(jī)構(gòu)可以利用微信、微博等平臺(tái)將重大緊急的環(huán)境新聞在第一時(shí)間，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地送達(dá)受眾面前。
二是正面宣傳，凝聚環(huán)保正能量。生態(tài)文明建設(shè)不是一朝一夕的事情，尤其是許多環(huán)境治理工程規(guī)模宏大、程序復(fù)雜，難免會(huì)給外界造成停滯不前的感覺。面對(duì)我國(guó)當(dāng)前環(huán)保事件頻發(fā)、環(huán)保話題敏感的新形勢(shì)，環(huán)境宣教的重點(diǎn)應(yīng)放在努力提升群眾對(duì)各類環(huán)境問題的科學(xué)認(rèn)識(shí)能力上來。新媒體可多關(guān)注環(huán)境建設(shè)的點(diǎn)滴成績(jī)，并定期推送一些科普知識(shí)，培養(yǎng)更多支持環(huán)保事業(yè)、具有一定認(rèn)知水平的民眾，壯大環(huán)保力量。
三是加強(qiáng)互動(dòng)，提升受眾參與度。充分利用新媒體互動(dòng)性的特點(diǎn)，通過有獎(jiǎng)舉報(bào)、攝影比賽、明星互動(dòng)、意見評(píng)論、環(huán)保紅黑榜、環(huán)保知識(shí)競(jìng)答、項(xiàng)目審批公示等方式，提升廣大受眾的參與度，從而進(jìn)一步吸引更多受眾關(guān)注環(huán)保。
四是增進(jìn)趣味性，提高平臺(tái)關(guān)注率。當(dāng)前各類媒體平臺(tái)簡(jiǎn)直就是數(shù)以萬計(jì)、層出不窮。如果不能吸引眼球、無法保持關(guān)注率，再好的新媒體也將成為一個(gè)空殼，失去群眾基礎(chǔ)，宣教職能也就無從談起。筆者認(rèn)為，一個(gè)能留得住人的新媒體必須是有趣的，應(yīng)努力做到內(nèi)容鮮活、形式新穎、圖文并茂、文筆風(fēng)趣。新媒體平臺(tái)可以不時(shí)上傳一些微電影、漫畫等視頻，以生動(dòng)多樣的形式宣傳環(huán)保。
五是立足生活，豐富平臺(tái)實(shí)用性。環(huán)保工作具有一定專業(yè)性，新媒體如果“就事論事”大談深?yuàn)W的治污技術(shù)，受眾群一定會(huì)逐漸縮小，最后僅剩系統(tǒng)內(nèi)人員。其實(shí)環(huán)保的覆蓋面包羅萬象，大都與公眾生活息息相關(guān)。筆者認(rèn)為，可以跳出“專業(yè)圈”，盡力提升微信內(nèi)容的實(shí)用性，例如“室內(nèi)除甲醛技巧”、“汽車省油妙招”都是不錯(cuò)的題材。
六是加強(qiáng)協(xié)調(diào)，樹立窗口權(quán)威性。要建立環(huán)境宣傳教育部門與其他環(huán)保業(yè)務(wù)部門之間的銜接與聯(lián)動(dòng)機(jī)制、輿情報(bào)送機(jī)制，使有決策權(quán)和處置權(quán)的機(jī)構(gòu)能在第一時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)，避免環(huán)保宣教部門和執(zhí)行部門出現(xiàn)“兩張皮”現(xiàn)象，確保新媒體宣教窗口的可靠性和權(quán)威性。
目前，我國(guó)新媒體受眾僅微信一家用戶已超過3億，利用好這些新平臺(tái)進(jìn)行環(huán)境宣教，必能有效促進(jìn)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的營(yíng)造，促進(jìn)社會(huì)全面、可持續(xù)發(fā)展。（來源：中國(guó)環(huán)境報(bào)）
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